本站的文章小编为大家收集提供“2021电竞KOL发展报告”重磅发布，VSPN+以35.94%的电竞KOL市场占比高居榜首
近日，小葫芦大数据发布了《2021年中国垂直电子体育KOL发展洞察产业报告》，分为电子体育产业发展现状、中国电子体育KOL数据分析、电子体育产业代表企业分析、中国电子体育产业未来趋势展望四个部分。
电子竞技产业的发展历程及现状
[电子竞技产业发展历程]
自1998年以来，中国电子竞技产业经历了四个阶段——探索期(1998-2008年)、发展期（2009-2013年）、增长期（2014-2017年）、爆发期(2018年至今)。
[电子竞技产业社会现状]
2020年，中国电子竞技市场仍保持快速增长，主要来自移动电子竞技游戏市场和电子竞技生态市场的快速扩张。受疫情影响，用户在线娱乐时间显著增长，2020年移动电子竞技游戏市场增速达到36.8%，电子竞技生态市场增速达到45.2%。在这一趋势下，预计2022年中国电子竞技整体市场规模将超过2100亿元。
一方面，自疫情爆发以来，互联网用户有更多的在线娱乐时间，玩电子体育游戏已成为许多人在家休闲的主要方式之一；另一方面，许多传统体育赛事停止，电子体育赛事开始在线比赛，世界赛事成功举办，导致电子体育用户的进一步传播。2018年IG电子竞技俱乐部S赛夺冠，2019年FPX俱乐部相继夺冠，将国内电子竞技氛围推向高潮。在这一趋势下，预计2022年中国电子竞技整体用户规模将超过5.25亿。
[关注电子竞技用户群体的特点]
男性用户占2021年中国电子竞技用户的68.30%;19-24岁的电子竞技用户占比达到54.10%，整体用户呈现年轻化的特点。
从电子竞技用户的整体兴趣来看，游戏、观看直播和短视频是电子竞技用户除了电子竞技之外最感兴趣的爱好。在电子竞技相关行为中，玩电子竞技游戏、观看电子竞技游戏直播、观看电子竞技赛事是电子竞技用户最常体验的电子竞技内容，约占83%。同时，电子竞技衍生的综艺节目、动画等内容在电子竞技用户中也有很好的渗透率。
从电子竞技用户的游戏偏好来看，MOBA和竞技射击仍然是最受欢迎的游戏类型，在用户玩电子竞技游戏、观看游戏直播和观看电子竞技赛事的比例中排名第一。事实上，小葫芦之前发布的研究报告《2020年游戏直播行业数据报告》也可以证实，电脑游戏最受欢迎的游戏是《英雄联盟》，手机游戏最受欢迎的游戏是《荣耀之王》和《和平精英》。
2021年，中国电子竞技用户中，76.1%的电子竞技用户平均每周观看游戏直播时间不少于6小时；在观看电子竞技赛事时，64.7%的电子竞技用户平均每月观看时间超过10小时，电子竞技用户粘性稳步提高。
2、中国电子竞技KOL数据分析
[电竞KOL表现]
小葫芦大数据发现，大多数有电子竞技职业经验的电子竞技KOL人比非职业游戏主播有更多的“先天性”粉丝基础。在聚光灯下，他们率先积累了一批忠实粉丝，在职业领域取得了骄人的荣誉成绩。这使得他们在搬到直播室的时候，一开始不会出现人迹少的困境。相反，与职业比赛相比，这些电子竞技KOL相对轻松愉快的氛围很容易释放自己，向观众展示不同的一面。
Doinb本身就是一个生动的案例，这使得他的直播风格非常受观众欢迎，进而获得了很高的礼物贡献值。当然，电子竞技KOL在观众心目中的“人性化”形象和所谓的“直播节目效果”是两个真实的能力指标，不能用数据量化，而且非常重要。退役选手PDD是最典型的代表，1846.8万粉丝几乎是《英雄联盟》电竞KOL的天花板。
注：“收到贡献值”为近30日主播直播间粉丝送礼的贡献值加总
目前，电子竞技用户的审美和偏好越来越多样化，这也对电子竞技KOL的直播表现提出了更高的要求。“高端技术主播” “娱乐幽默主播”双料冠军，丰富直播内容，满足观众多方面享受，有效延长职业场外直播生涯寿命，在直播行业做得越来越好，为今后退休的直播生涯打下坚实基础。从数据中可以发现，在众多LOL电竞KOL中，Doinb直播中的弹幕数量一骑绝尘，远远领先于他人。这也说明了粉丝的粘性，粉丝互动的活动与电子竞技KOL本身的人性化风格密切相关。
“弹幕数”是近30日主播直播间观众发出的弹幕数加总数
直播效果的好坏，直播的关注程度高低，受多种因素的共同影响。电子竞技KOL直播的人气峰值表现也充满不确定性，粉丝数量并不意味着直播时人气峰值的上限。直播时间相对稳定的电竞KOL，比如虎牙直播的Zz1tai，有时候会比自己的粉丝高很多，也就是说吸引了一群平时不看他直播的观众涌入他的直播间。对于仍在职业赛场上追求梦想的电子竞技KOL来说，由于比赛原因，直播时间不规律，直播人气峰值几乎不会超过其粉丝数量。
“直播人气峰值”是近30日主播直播间最多的网络人数
[MCN机构电子竞技KOL分布]
对当前高热度游戏《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等分类下的电竞KOL进行数据统计。小葫芦发现，VSPN 以35.94%的电竞KOL市场占据榜首。在最新的小葫芦机构估值排名中，VSPN 总估值15.03亿，在游戏直播机构中排名第四！以下20家机构的市场份额为82.64%，符合帕累托的“28定理”。
对当前热门游戏《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等分类下的KOL职业选手(包括现役选手和退役选手)进行统计。小葫芦发现，VSPN 皇室Rstar以44%的最大比例排名第一，远远超过第二。49%的电子竞技KOL是英雄联盟的职业选手。MOBA电子竞技KOL占88%。
针对当前高热度游戏《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等分类下的电竞KOL-官方解说
